運動鞋行業(yè)格局逐步瓦解：

國內外體育品牌表現(xiàn)迥異

    2009年是國外運動品牌失意的一年。其中耐克在中國市場的收入陷入同比下降的泥潭，據(jù)2009年12月17日公布的2009年9-11月最新季度財務報告統(tǒng)計，截至11月30日，耐克大中國區(qū)實現(xiàn)收入4.04億美元，同比減少3%。其中鞋類產品收入2.1億美元，同比減少1%;收入1.7億美元，同比減少7%;運動裝備收入2500萬美元，同比減少2%。收入減少的同時，耐克大中國區(qū)的與行政開支費用增加，導致利潤率降低。據(jù)了解，耐克不僅在中國市場出現(xiàn)銷售萎縮，前一段時間還關閉了在華惟一的自有工廠。而另一體育用品巨頭阿迪達斯在中國市場的銷售也不容樂觀。阿迪達斯最新公布的2009年第三季度財務報告顯示，銷售額在連續(xù)兩個季度負增長后，第三季度同比減少7%，創(chuàng)下2009年以來的最大降幅。根據(jù)相關報道，阿迪達斯集團第三季度銷售額為28.88億歐元，與2008年同期的30.83億歐元相比，扣除匯率因素，同比減少7%。此外，日本最大運動品牌美津濃，關閉了在華虧損的200家店鋪。百麗、達芙妮等則正紛紛淡出國際運動服飾業(yè)務。

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